链接是网站的灵魂。用户通过超级链接获得丰富的网站内容，搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是Google来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接(Inbound links或back links)。而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。

　　一、搜索引擎分类目录

　　搜索引擎目录(Directory)即搜索引擎的人工分类目录。今天，登录分类目录是网站建成后非常基础、重要的工作，尤其登录几大主要分类目录，其重要性不在于访问者是否通过目录链接找到你的网站，而主要在于通过这些目录你的网站获得了重要的、高质量的外部链接，这对于你的网站提高排名具有举足轻重的作用。

　　目前，对于中文网站来说，最重要的分类目录有以下几个：开放式目录ODP，Yahoo!，门户搜索引擎目录搜狐、网易、新浪。可以分为免费登录和付费登录两种情况。无论是免费还是付费，都须通过手工输入登录。

　　ODP免费登录：

　　最著名最重要的登录是全球最大的开放式目录库Open Directory Project：www.dmoz.org。

　　ODP的宗旨是：建立网上最全面最权威的目录，以及建立一个被公众认为高质量的资源库。在这一宗旨下，全球志愿编辑员选择高质量内容的网站核准进入分类目录。

　　由于Google等重要搜索引擎都采用ODP的数据库，是Google每月一次深度索引的基础，因此向ODP提交网页成为每个网站完成后的首要工作。登录ODP目录是免费的，但要接受较为严格的人工审核和较长时间的等待，并且最后可能网站登录不成功，还要经历反复提交的过程。

　　由于DMOZ目录在网站排名中举足轻重的作用，使得越来越多良莠不齐的的网站向DMOZ提交或违规提交，而志愿加入的人工编辑队伍中出现以权谋私的现象和素质不高的情况，诸多因素使得现在登陆DMOZ非常困难，没有一个网站敢保证被DMOZ收录。因此，要确保登录成功，唯一的办法是小心谨慎地完全遵守DMOZ登录条款。以下是必须遵守的提交注意事项：

　　1、确保网站内容是原创而非转载、镜象或复制

　　2、不要采用虚假、作弊和夸张的手段

　　3、确保网站外观的良好性

　　4、确保网站中包含具体联系信息

　　5、确保网站提交到正确的目录

　　6、记下提交日期、目录名和编辑邮箱

　　7、不要多次重复提交网站

　　一旦DMOZ收录了你的网站，那很快就可以被Google，Yahoo, Lycos，Netscape，AOL， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和门户网站收录。

　　Yahoo目录登录：

　　Yahoo是最早开始做分类目录的网站，直到今天登录Yahoo目录也是网站推广的重要环节。Google把来自Yahoo目录的链接作为网站排名的重要分值。

　　二、高质量导入链接

　　搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链接。网站即使没有向目录提交，但由于其他重要网站上有你的网站链接，一样可以获得搜索引擎的快速抓取，并为取得好排名加分。

　　将导入链接纳入排名重要指标的依据在于，搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其它网站会提及你;对你提及越多，说明价值越大。由此引申出链接广度(Link Popularity)在搜索引擎优化中的重要地位。

　　正因如此，人们想方设法地为网站"制造"外部链接，导致涌出大量垃圾(spam)链接和网站，于是搜索引擎在算法调整中，仅对高质量的外部链接给予重视，对类似Spam的做法往往给予适得其反的结果。 因此，今天对链接广度要有这样的认识：即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接，也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。

　　链接质量分析：

　　来自以下网站的链接都可以称为高质量的链接：

　　◆ 搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接

　　◆ 与你的主题相关或互补的网站

　　◆ PR值不低于4的网站

　　◆ 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站(如搜索引擎新闻源)

　　◆ 具有很少导出链接的网站

　　◆ 以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站

　　◆ 内容质量高的网站

　　相比高质量链接，以下链接堪称垃圾链接，对网站排名不起作用或起反作用：

　　◆ 留言簿、评论或BBS中大量发贴夹带网站链接

　　◆ 已经加入太多导出链接的网站(几十甚至上百个"友情链接"中有一个你的网站)

　　◆ 加入链接基地(Link Farm)、大宗链接交换程序(bulk link exchange programs)、交叉链接(Cross Link) 等链接程序，与大量会员网站自动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连。Google就会对那些使用链接程序的站点进行永久性删除。

　　当然，如果你本身主持该会员制联盟，你的服务器就在跟踪会员网站并将它们指回你的站点，这种情况下还是有助于提高你的链接广度。

　　那么怎样获得高质量导入链接呢?主要有以下几种方法：

　　1、向搜索引擎目录提交网站

　　2、寻找网站交换链接

　　俗称友情链接或互惠链接。互惠链接的基础是你的网站内容具有较高质量，否则请求链接不容易成功。

　　交换链接对象包括：

　　◆ 已经加入搜索引擎分类目录的相关网站

　　所有主要搜索引擎中的与你的行业相关的目录下的网站，都是理想的链接对象。

　　◆ 与你的竞争对手链接的相关网站

　　要找到这些网站,可以在搜索引擎中输入"link:",跟着输入竞争者的域名如。

　　"link:theirdomain.com"和"link:www.theirdomain.com"这样还可以在获得链接的同时与对手竞争获得目标客户。

　　◆ 生意链中的对象

　　竞争对手与你的主题最相关，但交换链接不大可能，因此可以考虑与你的生意链中的上下游合作伙伴，包括分销商，代理商，供应商等的网站交换链接。

　　◆ 容易被找到的相关网站