Rovio不能只靠愤怒的小鸟IPO
正像暴雪不只是凭借《魔兽世界》才奠基了自己在游戏界的地位一样，Rovio也应该尽快打造并推出自己的《星际争霸》和《暗黑破损神》。
本刊记者 吴倩
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有几只小鸟，如不美观将其称为“世界上最赚钱的小鸟”也涓滴都不外分，其火爆水平甚至已经不能用“风行”来形容，它们早已登上了《纽约时报》，被称为2010年“年度文化符号”，它们有着愤慨的眉毛，所以它们被称为Angry Birds ——“愤慨的小鸟”。
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不久之前，负责开发该游戏的公司Rovio公布揭晓，该公司已年夜风险成本市场筹集到4200万美元资金。Felicis Ventures介入此鱿脯Accel Partners与Atomico Ventures配合主导了本轮融资。前者曾投资了Facebook和Groupon，尔后者公司的尼可拉斯·曾斯特洛姆（Niklas Zennstroem）在此次融资后将入主Rovio董事会，他曾开办过另一家公司，叫做Skype。 本文转载自墨者资讯网 墨者资讯网
小鸟的IPO野心
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在数以亿计粉丝的狂热追捧下，小鸟似乎飞得更快了。据BBC、路透社、《华尔街日报》等媒体透露，Rovio已经起头筹备IPO，筹备在两年到三年迈在纽约上市。
率先放出话来的是Rovio首席营销官皮特·韦斯特拜卡（Peter Vesterbacka），他嗣魅这种可能性很是年夜，但他又说，“即使不上市，我们也能完成今朝所有的打算，但上市仍是一个比出售公司等更具有意义的标的目的。” 墨者资讯,最新资讯
十天往后，Rovio首席执行官迈克尔·亨达（Mikael Hed）在法国巴黎的“全球科技峰会”上向记者透露，公司筹备在两年内到美国纽约的一家股票生意所上市。“就具体的上市时刻表而言，很可能是在两年之内。但按照公司未来成长现实情形，也可能会是三年。”
也许小鸟确实有理由踏上IPO的征程。作为一款针对iPhone及Android平台的小游戏，“小鸟”已经风靡全球，用户争先恐后下载该游戏，仿佛没有玩过小鸟就已经意味着后进，Rovio此前公布揭晓其累计下载已超1.4亿次。 本文转载自www.cnmoker.org 墨者资讯网
今朝小鸟的沙场已经起头转移。我们不仅能够在手机上看到小鸟们的影子，平板电脑的阵地也被小鸟们攻占，此外，小鸟正在“杀向”家用游戏机平台，已上岸Play Station平台的小鸟完全保留了原作的2D卡通气概和诙谐有趣的音乐，因为没有触屏，游戏的操作体例变为了“摇杆”操作，据说，Rovio还将推出Wii和360的小鸟版本。
作为一款很是轻易上手的游戏，小鸟乍看起来甚至有点“弱智”。其弄法很是简单，玩家只要在手机和平板电脑等平台设备上，触摸屏幕，以小鸟为枪弹，用橡皮筋弹弓将小鸟发射出去，击倒了全数的小绿猪就能获取通关。可恰是这只貌似“弱智”的小鸟，神奇地占领了苹不美观公司App Store在69个国家下载量的头把交椅。 copyright cnmoker.orrg
像小鸟这样的休闲小游戏，和它摆在一路放在App Store里出售的游戏不下30万个，唯独小鸟火了。Rovio如愿以偿，因为Rovio这个词在芬兰语中自己就是“火”的意思。据Rovio公司的数据，在小鸟第一年夜市场美国，玩家们平均每人天天玩这款游戏的时刻跨越一小时，天天玩家花跨越两亿分钟去击打绿猪，这个时刻几乎相当于全数美国人天天看电视时刻的总和。 墨者资讯www.cnmoker.org
事实上，小鸟和绿猪都是偶然的产物。2007年，一向靠代工游戏保留已濒临破产的Rovio迎来了曙光，因为这一年，iPhone呈现了。用户可以年夜App Store里采办游戏，下载到自己的iPhone等iOS平台的设备上。Rovio和所有的应用开发者一样，第一次获得了直接面临数百万终端用户的机缘。2009年，CEO迈克尔抉择将研发人员的力量集中在iOS平台上。对于即将面世的这款游戏，迈克尔的要求很是“简单”。他对设计师说，游戏剧情要尽量简单，甚至不需要攻略，任何人拿到游戏就可以上手试玩，载入时刻要尽可能短，让人们在随便什么时辰都能玩上那么一会。面临如斯要求，Rovio公司的设计师詹克·以里萨罗（Jaakko Iisalo）心血来潮，画了几张草图，一只胖乎乎的、没腿没脚没同党的小鸟就这样破壳而出。时值猪流感肆虐，詹克团队的一个成员突发奇想，将小鸟的仇敌设定为一些绿色的小猪。于是在一年半之前，这只有着个性眉毛的小鸟，带着它的兄弟姐妹，在北欧跟绿猪们干起来了。 cnmoker.org
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彼得·威斯特巴卡（Peter Vesterbacka）在各类场所一再最多的一句话是，“我们是一家来自微型国家的微型公司。”这位43岁的芬兰人此刻是Rovio全球市场总司理。彼得说，芬兰是“微型国家”，Rovio恰是经由过程人们的口口相传对小鸟进行了推广。如不美观一位名人在电视节目上对电视不美观众们说她玩过这款游戏，那么小鸟就会被当地人所知。依靠这种法子，小鸟在瑞典、捷克、希腊等国家将绿猪们打得狼奔豕突。
事实上，彼得不知道，口碑营销的体例同样合用于“巨型国家”。在“2010年中国Android游戏成长岑岭论坛”上，来自中国移动游戏基地、中国移动研究院、HTC、摩托罗拉、联想、立异工场、启明创投等诸多公司的高层代表不约而同提到了“愤慨的小鸟”，他们说，这款游戏很是好玩。于是小鸟在中国互联网业界一路俯冲向前，直冲进通俗公共的手机里。
2011年，彼得来到了中国，在“2011移动互联网年夜会”上，他身穿印着小鸟的红色卫衣走来走去，人们争相与他合影留念。促使彼得来到中国的，恰是中国巨年夜的市场。他寻找着自己的合作伙伴，而当乐网则成为与小鸟合作的第一家中国企业。
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年夜根柢上来说，小鸟的成功恰是移动互联网正在崛起的冰山一角。当乐网董事长兼CEO肖永泉对《互联网周刊》的记者说，小鸟是智妙手机成长到必然阶段的产物，移动互联网为我们供给了一个更直接更扁平化的，直接面向用户的机缘。 copyright cnmoker.orrg
其实，小鸟的呈现不早不晚，刚好卡在了这样的一个机赶上。早一点，“愤慨的小鸟”可能就会重蹈“僵尸们”的覆辙。当“植物年夜战僵尸”呈现的时辰，移动互联网还没有呈现出横扫千军的势头，人们凡是都是在PC设备上花上几小时滥暌闺僵尸们战斗。当游戏阵地起头转移到手机上的时辰，“植物年夜战僵尸”在系列建造上较着后劲不足，搜罗那些曾经的粉丝在内，人们对僵尸的热情正在不竭下降。
在移动互联网崛起的这样一个好机缘，小鸟的成功是偶然也是必然，甚至说它是一个巧合也未尝不成。 cnmoker.org
小鸟是否会好景不常？ 墨者资讯www.cnmoker.org
Rovio碰对了点。可是人们对于一款游戏的热情总会曩昔，尤其像小鸟这种通关类型的小游戏，小鸟会不会像僵尸一样好景不常甚至最终落得被人们淡忘的命运呢？ cnmoker.org
也许家用机平台和掌机平台的经验值得Rovio和诸多排着队期待去IPO的游戏企业借鉴。任天堂也有这样的一款通关小游戏，游戏的主角是一位捶钆惚子的年夜叔，他叫马里奥。年夜最早期的SFC起头，马里奥年夜叔的身影就一向吸引着玩家，不管是GBA、NDS仍是Wii和3DS，马里奥始终在任天堂的各类游戏平台上蹦蹦跳跳，任天堂按照分歧平台的特点将马里奥打造成了一个永不衰老永不外时的“年夜叔”，粉丝们对于马里奥的热情也年夜未熄灭。近似的不朽经典还有被任天堂界说为“AVG游戏”但又被粉丝们称为“ARPG的开山祖师”的《塞尔达传说》系列。
迈克尔·亨达曾对媒体暗示，2011年公司营收有望达到5，000万至1亿欧元，并称“公司盈利性很是很是的强”。但事实上，尽管Rovio一向都在全力猜测出新，甚至还推出了小鸟的多种节日版本，可是这样的小鸟依然不足以撑持Rovio实现IPO，也难以辅佐其逃走像其他近似公司一样最终被收购的命运。Rovio此刻依然只能算是一家优异的公司，还谈不上卓越。按韦斯特拜卡的话说，Rovio的方针是在3年内成为全球领先的娱乐品牌。换句换说，Rovio正在向“迪士尼”迈进。想告竣这样的方针，Rovio必需在跨越游戏、片子等诸多平台的同时衍生周边。
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《里约年夜冒险》的热映对于小鸟来说是一种很好的营销体例，Rovio已经经由过程片子中无处不在的小鸟广告身影成功将二者同化。“良多人在问，此刻热映的3D动画片《里约年夜冒险》，是不是愤慨的小鸟拍的片子？我们感受，分不清嚣张最好。”新近插手Rovio的潘天一说，他曾经是一手刺子制片人。
2010年11月，时任福克斯数学娱乐副总裁的安德鲁·斯塔伯来到Rovio。福克斯打算拍摄一部全新的动画片《里约年夜冒险》，并但愿Rovio供给合作。“《里约年夜冒险》是一个新片子，不是已经有历史，我们愿意插手，他们其实很欢快。因为，我们可以帮他们把这部片子酿成今年世界上最火的片子。我们以广告跟他们合作，但现实上，是他们帮我们投了广告。他们投了上亿美元推广，我们没介入，可是我们有一个前提就是，在他们做广告的时辰每个处所要有愤慨小鸟这个品牌。所以就这样慢慢人家把这个片子误会成我们的片子。”潘天一在“开发者星球”的会场上说。
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尽管迈克尔·亨达也认可“游戏是我们公司的立身之本，也仍然是我们的焦点营业”，可是今朝看来，Rovio除了小鸟，没有做其他游戏产物，他们所作的一切工作都是环绕小鸟睁开的。他也对投资人坦承，“此刻我们正把公司改变为一家更倾向娱乐业的公司”。投资人反过来也对Rovio寄予厚望。Accel公司的合资人瑞奇·王暗示，“如不美观你查看搜罗谷歌搜索趋向在内的所有这些数据，你就会意识到愤慨的小鸟已经在游戏规模之外取得了精采进展。”
也许环绕小鸟打造的漫画书、电视持续剧、片子、多种形式的玩具甚至燕麦片和电视节目真的可以辅佐Rovio成立自己的娱乐帝国，可是我们有理由相信，优异的高品质的游戏才是一家游戏公司的安身立命之本。 内容来自墨者资讯
事实上，中国的良多游戏厂商都走过或是正在走着这样的弯路。以九城为例，2002年7月，九城起头运营由韩国WEBZEN公司开发的经典收集游戏《事业》，这为其代办代庖和运营游戏堆集了必然的经验，之后的2004年4月，九城最终战胜其他对手，代办代庖了《魔兽世界》。不幸的是，在之后的几年内九城90%的利润都来自魔兽世界。魔兽的成功麻木了九城，躺在魔兽为其打造的黄金椅上，怠于研发、怠于进取，却只一门心思惟着去纳斯达克IPO，最终九城如愿以偿。
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尽管已经IPO，但九城的日子并欠好过，贫窭其他高品质游戏的撑持，九城的辉煌显得如斯易逝。2009年，九城代办代庖多年的《魔兽世界》运营权被网易公司巨资夺走，成为中国网游行业最令人年夜跌眼镜的新闻，自此九城的业绩雪上加霜，下滑94%，成为网游行业中独一一家营收和利润双双下滑的上市公司。
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与九城命运一样的还有昌年夜。2001年9月，昌年夜代办代庖韩国收集游戏《传奇》，在代办代庖过程中昌年夜投资收购了这家韩国公司Actoz，康复2003年7月研发了自己的第一款收集游戏《传奇世界》，必然意义上，此为昌年夜旗下迄今为止最为成功的游戏产物之一，之后昌年夜一向贫窭优质游戏作品。尽管昌年夜游戏于2009年上岸纳斯达克，并号称“2009年美国证券市场融资规模最年夜的IPO”，但因受制于研发能力，贫窭优质游戏支撑，导致其股价持续走低。今朝昌年夜已经意识到了研发能力的不足，漆黑加紧新游戏的建造，《星辰变》的推出使得昌年夜游戏的股价在近期呈现飙升的态势。
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由此可见作为一家游戏厂商，想要成功IPO并在这条路上走得长走得久，必需要轻重型刀兵相连系，有机枪也要有多量，而且每一种刀兵都要好用，只靠一款游戏取悦用户就像只靠机枪去攻占阵地，即便一时再受玩家的接待，也难为长久之计。更甚者，如不美观将自己的IPO也依靠在这么一款游戏上，就如行走于刀尖，要冒极年夜的风险。 墨者资讯www.cnmoker.org
紧锣密鼓IPO的还有淘米网。作为面向儿童的游戏网站，淘米划分了分歧儿童的用户群，并有针对性地推出了多款游戏。《赛尔号》、《功夫排ⅱ《小花吓ⅱ《摩尔勇士》和《魔法哈奇》，任何一款游戏都做到邃密，做到耐玩。今朝淘米网总注册用户数目已过亿，是全球用户数目最多的儿童互动娱乐平台之一，据传其将于6月6日当周赴纽交所上市。 copyright cnmoker.orrg
正像暴雪和任天堂不只是凭借《魔兽世界》和《马里奥》才奠基了自己在游戏界的地位一样，Rovio也应该在连结玩家对小鸟热情的前提下，尽快打造并推出自己的《星际争霸》和《暗黑破损神》，继而在这些焦点游戏的基本长进行周边扩展和跨界“进级”。这是值得所有想要成长壮年夜继而IPO的游戏企业借鉴进修的经验。 墨者资讯www.cnmoker.org
所以此刻看来，Rovio离IPO的方针尚且隔了万万里，Rovio只有先踏结壮实得走好，才能在IPO的路上跑得起来。
