梦芭莎收购皮尔卡丹 试水电商与品牌结合新模式
电商规模年夜来就不缺颤抖的新闻。不外，比来盛传梦芭莎要收购皮尔卡丹仍是实在让不少业内助士吃了一惊。细细一想，对比上次凡客要收购LV，此次梦芭莎收购皮尔卡丹则更现实一些。凡客自己就是“平平易近”的身份，走低价的路线，而LV确是奢嚣张品牌，二者无论是年夜消费者定位仍是品牌内在而言，都有着很年夜的不兼容性。而梦芭莎则分歧，经由过程这些年对自有高端品牌的成功运作堆集了不少的经验，对市场的把握能力也更强。
梦芭莎品质内在契合高端定位 最好的it资讯站,最全面的it资讯,尽在墨者资讯网
梦芭莎，这家定位于“女性时尚网购”的电商企业凭借其自有品牌内衣而一举成为B2C电商生力军，2009年成为中国独一一个发卖额破亿的互联网服装品牌。梦芭莎高性价比的产物和优质的处事深深吸引了中国泛博的白领女性。今年签约影视巨星范冰冰代言旗下的女装，更是晋升了其品牌高度和形象。梦芭莎致力于为中国甚至世界女性供给高性价比、高舒适度的产物，平平易近的价钱，高尚的品质，彰显个性时尚，迎合了泛博消费者的心廊缤。 本文转载自www.cnmoker.org 墨者资讯网
皮尔卡丹作为国际知名品牌，其设计理念却是相当的合适公共消费。卡丹师长教师昔时自己就是要让艺术走下高尚的T台，出产出让老苍生都穿得起的时尚的服装，其实皮尔卡丹也是要供给平平易近化当具有时尚个性的高性价比商品。所以皮尔卡丹最后追求的就是品质卓越、设计立异、文雅公共化这样的理念，这与梦芭莎所倡导的时尚个性、高性价比不约而合。 cnmoker.org
时尚设计助力梦芭莎完制品牌收购 本文来自墨者资讯
梦芭莎的产物设计紧跟时尚潮水，拥有自己的品牌设计中心，自己的设计团队，很是正视产物的研发，而且一向致力于走自立品牌成长的路线。皮尔卡丹自己也代表了国际服饰时尚的代名词，在产物的设计研发上同样有着自己的气概和实力，卡丹设计的时装，敢于打破传统，式样新奇，富有青春感，色彩光鲜，线条清嚣张，可塑感强。他的良多时装被选举为最立异、最斑斓和最优雅的代表作，并多次获得法国时装的最高声誉奖“金顶针奖”。 可见在设计理念膳缦沔梦芭莎与皮尔卡丹有着同样的追求，二者能够取长补短，进行有机的连系。 墨者资讯www.cnmoker.org
皮尔卡丹的服饰产物线包含了男装、女装、童装和居家类，而梦芭莎此刻也包含了女装、男装、鞋类、童装等几年夜自有品牌，能够充实的知足分歧消费着的分歧需求。皮尔卡丹与梦芭莎的人群都具有不异的标签，那就是追求时尚和个性，梦芭莎提出“女性抉择妄想者”的消费概念，加倍抓住了市场的关头，而时尚女性也恰是皮尔卡丹的方针人群。具有不异的方针人群加倍有利于二者连系后后期的品牌推广和品牌的承接。 本文转载自www.cnmoker.org 墨者资讯网
全球计谋结构 梦芭莎借国际品牌起飞 本文来自墨者资讯
梦芭莎的创始人在接管国内媒体察访时，不止一次强调拓展海外市场的主要性，国内的市场早已经不是它独一的目的。仅仅年夜梦芭莎这个品牌命名来看，无疑走的是国际化的路线，品牌创立之初就着手结构海外市场。无论是年夜业内的动静仍是梦芭莎自己的各类行为来揣度，进军海外市场将势在必行。更有人爆出今年第四时度梦芭莎会正式向海外进军，迈出打造国际品牌第一步。对于一个中国的品牌要想短时刻内打响国际知名度自然有不少难度，可是如不美观借助自己一个国际年夜牌的知名度来作为跳板，那么效不美观就会加倍较着了。在众多的国际服饰品牌中皮尔卡丹也算是不错的选择。 墨者资讯www.cnmoker.org
想想当初，卡丹师长教师在华尔街日报上透露10亿欧元价钱出售皮尔卡丹的设法也刚好给以梦芭莎等中国电商企业一个机缘，可是真正能够接手皮尔卡丹这个国际巨鳄品牌的又有几人何？有设法的企业必定不是，可是掂量下自己敢于抛出橄榄枝的估量少之又少，事实下场接管一个品牌出格是国际品牌，没有相当的实力谁敢冒这个险。如不美观自身的人群定位、品牌文化、资金实力、成漫空间不能够具备优势或不契合皮尔卡丹的情形，那么收购很有可能酿成一场灾难。
品牌收购 资金不是全数
无论是联想收购了IBM的PC营业仍是吉利收购了沃尔沃，莫非收购真的只是钱的问题吗？什么是品牌？品牌即一种文化内在，收购一个品牌并不是仅仅拥有了一个品牌的所有权和使用权，而是要融入品牌的文化，能够让品牌自己与自身的企业能够无缝的对接，最后可以让品牌更具生命力。所以企业自身的成长计谋，人群定位、品牌理念是否与即将收购的品牌一致或者差距不年夜。想想也是为什么古代联婚要强调 “门当户对”、“志趣相投”，没有配合点，就注定要分手，对于企业就注定是一个败笔。
一个是国内电子商务的佼佼者，一个是国际知名品牌年夜鳄，跟着电子商务的快速成长，传统企业或品牌试水“电商”已经不成逆转，若何操作各自的优势最终获得配合的成长，是值得深思而又不成回避的问题。梦芭莎收购皮尔卡丹或将上演电商企业和传统品牌最完美的联婚。
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